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世界杯热火电商“口粮”促销大战酷派

从今日起直至7月14日，四年一度，让无数球迷期幕墙玻璃待已久的世界杯将持续整整一个月。君不见，安徽一小伙为全心全意看世界杯，直接辞职做起专职 球迷 。球迷们热情似火，电商的 口粮 促销战也不见消停。

如1号店官早就打出了与世界杯相呼应的 激情 食 界杯 ，6月11日至6月13日，100万听啤酒5折起，啤酒品牌包括德国瓦伦丁、天鹅堡、电子设备乌克兰奥伯龙、丹麦法克清啤等。除啤酒外，还有多种进口起泡酒、葡萄酒、洋酒等均打出了低价优惠。此外，1号店还为本次世界杯啤酒促销活动推出了情景漫画。

背靠中粮的我买则在6月11日上线了 世界杯VS食界杯 活动。包括哈尔滨啤酒、蒙牛、可口可乐、果园老农、亨氏、旺旺等共计32家食品公司高层带队组成 食界杯 ，品牌覆盖酒饮可检验油泵、零食、牛奶、主食调味、母婴食品、洗护百货、保健食品以及生鲜食品等行业。在6月9日至7月14日期间，用户通过我买 世界杯专区 及 食界杯专区 购物，为自己喜爱的球队加油助威，在中国经济进入新常态的大环境下最低可享低至4折优惠。与此同和我们产品组合中高附加值小众化学品的快速成长时，在购物满199元后，还可获赠好礼。

京东商城更是早在6月7日，就启动 6 18超市专场大促活动 ，包括数百款京东自营酒饮、套标机美食以及营养保健品等，更有美味零食不定时1元秒杀、满减优惠等活动。

世界杯促成的电商大狂欢当然离不开国内第一大电商巨头阿里巴巴。6月10日，阿里巴巴同时发布了 码上淘 战略和世界杯期间的系列玩法。具体来看，淘宝及天猫商城联动30万余线上线下商家，通过扫 码 方式，让用户足不出户就能吃喝玩乐购。消费者只要通过淘宝线下轻松扫码可以就享受一小时 饿急送 、KTV看球、酒水半价畅饮等十余种扫码权利。

对于看足球 标配 的啤酒，阿里巴巴将在出厂的啤酒瓶上，印上定制的二维码。在淘宝扫码后，可以获得 摇一摇再来一瓶 ，并能直接下销售点领取。此外，天猫将在世界杯期间针对广宁国大球迷推出 冰鲜啤酒送上门 和 赛前当日送达 服务。

对此，分析人士认为，目前电商促销还多停留在 拼价格 的传统营销思路，阿里巴巴的扫码活动较为新颖，意在培养9.曲线挑选：可挑选应力-应变、力-位移、力-时间、位移-时间等曲线进行显现和打印;用户 码 的使用习惯。