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品牌与中小企业战略

基于许广崇先生的业界资历和实践，企业策划针对品牌与中小企业的融合、导入、延伸、构建等层面问题进行对话。

品牌与中小企业没有关联？

企业策划：目前，很多中小企业的经营者虽然也想把自己企业做大，树立自身企业品牌，但大多数经营者对品牌还是比较模糊的，甚至误解为品牌是大企业、大集团的事情，跟中小企业不沾边。您也认同这种理念？

许广崇：很抱歉。我非常不认同这种观点。抱这种观点的企业家最好尽早抛弃这种思想意识。要知道：任何大品牌企业，都是从小企业走过来的，一些很可能还是从小作坊、家庭作坊走过来的。那么，作为中小型企业，也不要把打造品牌当作奢侈品。

大多中小企业，在企业创办初期，没有注重企业品牌的积累，也没有太多考虑品牌的理念提炼和形象塑造。这是他们的运营误区。

其实，中小企业一样可以成为品牌企业，成为逐浪市场的一匹狼。

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企业策划：在和许多中小企业接触时，常常遇到公司老总这样的提问：我们需要做品牌吗？我们没有实力，如何构建品牌。您这种理念存在什么不妥？

许广崇：当前中小企业的品牌建设，实际上有很大的问题，就是企业现在对品牌的认识非常片面和肤浅。

在他们导航仪器看来，做品牌投入巨大、耗费极大，是“舍不得孩子套不着狼”的赌博行为，中小企业资源有限不能创强势品牌，几乎已经成为理论界和企业的共识。有人会说“品牌是大企业的专用武器”、“品牌不属于中小企业”等等，所有种种都是片面的。

实际上，只要企业摆脱了生存的困境，解决了生存的问题，就应该关注品牌层面的问题。理想角度而言，企业越早关注品牌越好。

不做品牌的中小企业只有走进坟墓？

企业策划：看过您的一篇文章，里边谈到：不想做品牌或者没有打造品牌的企业，只有走进坟墓。您为什么有这种观点？你觉得一定这样？

许广崇：没错。这是我一贯的品牌理念。

企业的竞争依然是品牌的竞争，一个企业如果不想做品牌或者没有打造品牌企业的理念，那么这样的企专用化学品增速将有所减缓业只有走进坟墓。

未来的竞争环境会更加恶劣，中小型企业必须注重自身品牌的积累和品牌资源的延续和保护，特别是注重无形资产包括商标、工艺等层面的保护和开发。

没有品牌意识的企业，只能勉强维持生存问题，而且一旦出现危机，比如质量、诚信、服务等层面的公关危机，很难坚持阵地，甚至崩溃，如果这样，企业不是走进坟墓还是什绳卡英语绳径匹配么？

任何不打算以品牌为依托，没有打造品牌意识的中小企业，都只有享受走进坟墓的结局。

中小企业做品牌需要考虑那些层面问题？

企业策划：中小企业构建品牌应该考虑哪些层面因素？

许广崇：其实，任何企业，要向受众传递诉求和形象，都离不开理念、视觉等层面因素。对于中小企业的品牌打造，也一样，应该考虑理念、行为、视觉等关键性识别系统因素的构建、延伸、积淀。

品牌形象的积累，是一个企业研发中心的作用一样很重要长期过程。可以从以下几个方面去梳理：理念（宗旨）识别、行为（规章、制度）、视觉（品牌标识、品牌字体、品牌包装等）。

理念——一个品牌的主心骨。理念统一，才能箱包五金保证理溜溜球念的完善传递，实现整合效应。缺少理念，就是风浪中的黄叶，落叶归根。

行为——一个品牌的道德碑。步调一致，才能保证执行力。行为混乱，就是忠诚度的坟墓，举目无章。

视觉——一个品牌的传达室。视觉传递是最基本、最直接的、最关键的层面，这是基于品牌标识、企业商标、产品包装等。视觉系统一定要保持一致、传承、延续。拒绝凌乱、分散，视觉飘忽，就是记忆度的松散，过目而忘。

那么，品牌积累需要长期的灌输、长期的一致传递。