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报纸版面包装的误区分析

“包装”误区种种

20世纪90年代以来，我国报纸版面发生了巨大变化，形成了众多的风格流派。然而，眼花缭乱的新面孔也使不少报纸盲从，由于过分注重形式美而陷入“包装”的误区。

形式与内容脱节

新时期以来，我国报纸版面设计不断革新，尤其是电脑排版与激光照排技术的使用，使报纸版面这个平面体有了立体化的效果，报纸版面一时间争奇斗艳，给读者耳目一新之感。然而，一些报纸版面却矫枉过正，片面追求形式美，为形式而形式，为美而美，忽视了版面内容与形式的关系。

内容决定形式是版面编排的基本原则，版面中哪些要强处理，哪些要弱处理，必须依据稿件的制造技术水平和整体实力进1步提高价比如人材问题、资金问题值而定。而现在的一些版面，却置版面的这种评价功能于不顾，甚至让内容服从形式，完全颠倒了内容与形式的关系。这种重形式轻内容的做法带来的直接结果，就是报纸信息质量下降。加大留白是现代版面的普遍做法，使用适当可以使版面显得疏朗、清晰、大方，但使用不当也会造成版面资源的浪费。

风格不稳定

版面风格的形成是一流报纸最基本的特征之一。当前的一些报纸版面，存在着风格不稳定的问题。这一方面表现在版面设计缺乏明确和稳定的风格定位，容易受市场因素的千扰。比如， 《北京青年报》成功推出新的版式后，许多报纸不考虑蜜饯果脯自己的性质、特点，盲目仿效；一些机关报模仿都市报的版面，显得不伦不类；一些报纸油锯版式今天庄重，明天泼辣，时而传统，时而新潮，让读者摸不着头脑。另一方面表现为一家报纸各版面之间风格的不统一。报纸加厚以后，一些报纸各个版面之间各自为政，形不成报纸整体的版面风格。这是版面浮躁心理的表现，也是报纸不成熟的表现。

出现“泡沫版面”

一些报纸盲目追求感官刺激，版面上大量刊登一些看似新奇、实则空洞无物的东西，可以称其为“泡沫版面”。比如一些娱乐类新沂、服务类报纸版面上，明星照、模特照大量充斥，美女、俊男、卡通画纷纷“亮相”。一些本身并未包含多大的信息，仅因画画好看就超常放大，有的则配上夸张的标题。还有的专版刊登一些和内容毫无关系的图片，却仅仅是为了装饰。这种版面除了满足少数读者视觉上的“悦目”之外，几乎没有传递出任何有价值的信息。

无“规矩”不成“方圆”

在报业竞争越来越激烈的今天，各报纸应结合自身特点，研究受众心理，找准报纸内容与形式的最佳结合点，给好版面立“规矩”，这对于赢得市场具有十分重要的意义。

明确好版面的标准

中国记协对报纸版面提出了一个大概的标准，根据这个标准，好版面可具体化为以下五项：一、政治性强：重大安排得当；重头稿件的安排符合报纸的身份、地位、性质；思想明确，版面导向正确。二、性强：有昨日()；至少应3日以内的；信息量较大。三、标题与内容安排得当：题文内容相符；题文走向符合阅读习惯；题文位置互相照应；题文区域比例较为得当。四、照片与文字并重：照片有相当的性；照片位置较为显要、得体；照片(含图表)与文字联系密切，互为补充。五、版面整体安排有新意，较好地体现报纸的独特风格；某一处、几处乃至整体布局有创新；整体安排富有美感。综观中国奖获奖版面，可以说很好地体现了这个标准，即在汲取传统版式的精华、借鉴国外报纸版式风格、配合一些相关艺术的基础上，创作出的一种符合现代审美情趣的版面形式。

“内容为王”

报业竞争归根结底还是“内容为王”。美国的《华尔街》版式几十年不变，甚至长期不用彩色印刷，头版不放大照片，但这并没有影响它的权威地位。因此，绝不能只顾“包装”，而忽视内容的创新。在我国， 《参考消息》、《新民晚报》也是几十年版式不变，仍拥有大批喜爱它们的读者，究其原因，也源于它们独具特色的内容。

研由于弹簧瓷棒多数是使用在机械、车辆上面的主要部件究受众心理，要有所为，有所不为。每一家媒体都希望引起受众的最大注意，因此常常自觉不自觉地采取一种具有高强度刺激的传播方式。这在短期内的确可以引起受众的注意，但是长期的、过度的刺激、花哨反而让人眼花缭乱，产生逆反心理，最终失去读者。因此，媒体既要了解掌握受众心理，又不能迎合低级趣味，只有有所为有所不为，才能坚守一张报纸的格调，才能真正长久地吸引属于自己的读者。

破旧要立新

新时期报纸版面大胆打破传统规则，呈现出百花齐放的喜人局面。但另一方面，由于旧的版面规则被打破，而新的尚未建立，许多报纸版面设计百无禁忌，随意为之，版面设计呈现一种无序状态。因此，有必要尽快建立新的版面编排规范。在这方面，《羊城晚报》等媒体己迈出了可喜的一步，该报总结近年来版面编排的经验，首次制定了一部较为完整的《组版规定》，从组版基本原则、分栏、字号、字型、线号、线型、用色、标题大小、图片大小、版面留空、破栏等各方面，不同内容的版面，分别都作了明确细致的界定。

报纸版面的编排应随着时代的发展和进步，不断探索更适合表达内容的形式。在报纸版面从传统走向现代的过程中，报纸版面要悉心研究版面工作的规律，善于吸收报纸传统编排艺术的精华，弥补当前报纸版面的某些不足，做到在继承中创新，在创新中发展，使报纸版面更具魅力。