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2023年01月18日

2018年,硅藻泥行业发展报告

2018年,硅藻泥行业发展报告

2018年08月16日

<论文p>【中国涂料资讯】

随着我国经济和文化的不断发展,国人的生活节奏在不断加快,物质生活和文化生活也在不断提高,人们对居住空间提出了更高的要求。墙面装修材料是家庭装修中不可缺少的一部分,其装饰性、环保性、实用性备受关注,硅藻泥作为一种新型的墙面装修材料,为家庭装修带来了更多的选择和可能。

1、消费人群及消费特征

报告从年龄、收入、家庭情况、消费预算四个方面描绘了装修人群的消费特征。装修人群中80、90后占74.65%,49.71%的人年收入在万之间,41.70%为三口之家,70.52%墙面装修预算在5千-2万之间。

拒绝“撞家”,追求享乐式通过特殊的制作工艺的生活

80、90后作为中国消费新生力军,代表着全新的生活追求和消费理念。当收入足以支付生活开销后,乐于追求“享乐主义”式的生活。在家庭装修方面,重视消费升级和品质升级,拒绝平庸、不喜欢撞家,对个性化的需求强烈,在他们看来,家不仅仅是居住空间,更是展示个性品味的载体。

三口之家,一切以孩子为中心

哈尔滨第一医院血液病研可以通过拉伸实验来检测究所的长期临床资料显示:研究所10年中收治的1000多白血病儿童中,46%是因为家中半年内进行过室内装修。三口之家的家庭因为装修关系到宝宝的健康与成长,所以有较多的顾虑,会更加关注居住空间的质量、环保问题以及安全性。

装修不差钱,也不乱花钱

80、90后在装修上“不吝啬”,预算较为充足,但在高房价、子女教育费用和照顾老人的负担之下,他们在支出方面比较谨慎,不过,一旦遇到真正的好产品,他们是肯花钱的。

2、墙面装揉面机修材料消费现状

报告指出,到目前为止,乳胶漆、墙纸墙布仍是墙短裙面装修材料扩散膜中使用率较高的,31.69%的人家中使用的是乳胶漆,30.03%的人使用的是墙纸墙布,13.05%使用的是硅藻泥。

环保是装修人群关注的重点

新房装修本是件值得开心的事情,可近年来因为装修污染患病甚至危及生命的事例屡见不鲜,人们对于装修除了期待,也多了一层惧怕。墙面是面积相对较大的装修区域,对室内空气质量的影响也较大,因此壁材的环保性能自然也成为了消费者关注的焦点。

传统壁材使用痛点有望改善

壁纸和乳胶漆虽然是当下使用率较高的两种墙面装修材料,但仍存在着不环保、不美观、易发霉开裂等影响居住品质和生活品质的实际问题。硅藻泥作为一种新型的墙面装修材料,除了材料本身健康环保,还具有不掉色、不发霉、不开裂等优点,或将改善传统壁材体验不佳的痛点。

3、硅藻泥认知度及消费心理

报告显示,装修人群对硅藻泥的认知尚浅,18.90%的人没听说过硅藻泥,38.20%的人完全不知道如何鉴别硅藻泥,22.64%的人没有选择使用硅藻泥是因为对硅藻泥不了解。

中产家庭接受度和包容性更强

收入水平是影响消费的重要因素,装修是一件“烧钱”的事情,很多人都会比较在意价格,报告显示,中产家庭对硅藻泥的价格接受度和包容性更强,而且对品质、品位和服务要求更高。硅藻泥行业要深化产品创新和升级服务质量,才能突破市场占有率。

硅藻泥的天然材质备受关注

在硅藻泥的特性中,是否伤皮肤、能否养花养草是装修人群关注的重点。天然的硅藻土,没有腐蚀性,不伤皮肤;可以养花、养草、养鱼;不燃烧,即使受高温也不会冒出对人体有害的烟雾,硅藻泥的这三大特性解决了装修人群的后顾之忧。

按化学常识来说,固体是没有PH值的,只有水溶液才有酸碱度的区分,硅藻泥施工时加入的水是中性的,所以,严格来说,真正天然的硅藻泥应该是中性的。

多样化工艺定义家居潮流

硅藻泥具有泥巴天然环保的自然属性,硬度不大,可塑性强,很适合塑造肌理效果,或简洁素雅、或优雅古典,或柔美细腻,契合北欧、轻奢、美式、欧式等多种家装风格,满足人们多元化的审美需求。

4、硅藻泥行业发展趋势

随着“轻装修,重装饰”的时代来临,在消费群体结构转变、消费心态年轻化的趋势下,硅藻泥行业将逐渐向产品个性化、营销场景化、线上线下融合等方向发展。

强化产品创新,满足个性化需求

在建材市场中,定制品类的高速发展为个性化需求的购买力做了最好的诠释,在软装的部分,小众、原创、独特的品牌越来越受到市场的追捧。满足装修人群个性化的需求不仅仅体现在硅藻泥的装饰效果上,企业需要依靠产品研发和技术创新为行业带来实质性的突破,为人们带来不一样的新鲜感。

做有价值的产品,注重口碑建设

口碑的来源是产品,缺乏产品支撑的口碑建设只能算是空中楼阁,要提高产品质量,需要全员参与,每位员工都有义务和做好产品质量,并牢固树立质量意识,严格控制和执行好产品的操作流程,确保产品的整体质量。除此之外,企业要善于抓住市场潮流,洞悉消费者对产品的需求,精准抓住市场定位,做有价值的产品,建设良好口碑。

线上线下融合制胜,体验为王

线上和线下都是消费者了解硅藻泥的重要渠道,不同之处在于,消费者更愿意在上了解“硅藻泥哪个品牌好”“硅藻泥装修效果图”以及“硅藻泥的优缺点”等内容,而当真正面临选择时,消费者会选择去线下实体店亲身体验。

相比在实体店中孤零零展示的产品,置于家居场景中的产品,更能够刺激消费者的购买欲望。场景化营销,可以通过空间布局、展示方式等方面营造极致的立体感,产生强烈的感官冲击,从视觉、听觉、触觉上为消费者带来全方位的体验。

精装房时代来临,营销模式转型

《建筑业发展“十三五”规划》提出,到2020年,新开工全装修成品住宅面积要达到30%。面对房地产市场“全装修”交付模式的逐步推进,这对于硅藻泥行业来说,既是机遇也是挑战。在住宅产业化的推动下,壁材市场将从传统的零售模式转向工程模式,高端房地产将全部或部分使用硅藻泥,大大提高了硅藻泥行业的竞争力。

业界专家解读硅藻泥发展前景

【腾讯家居全国总编 张永志】随着人们环保观念的加强,硅藻泥的市场在一步步扩大,经过十几年的时间,硅藻泥从最初的默默无闻,到如今的备受关注,并且在墙面装修材料市场占有了一席之地,可见其发展潜力是巨大的。

【清华大学美术学院设计策略与原型创新研究所副所长 汤重熹】硅藻泥的兴起与发展,与当今时代人们消费水平及对生活品质追求的提升有很大关系。硅藻泥产品在健康环保的基础上,还具有极强的可塑造能力,能够轻松满足80、90后追求个性化定制的时尚潮流,十分契合其消费特征,发展前景可观。

【中国建筑材料联合会生态环境建材分会常务副理事长 冀志江】在壁材市场竞争加剧的过程中,脱颖而出的将是真正环保、健康的产品,其市场份额会不断扩大,因此硅藻泥行业将迎来全面上升期!中国建筑材料联合会生态环境建材分会,以建材总院的技术基础为依托,从技术标准入手,确保行业产品质量标准,全方位引领硅藻泥行业发展。

如今,乳胶漆、壁纸等化工原料装饰材料已远远满足不了人们的消费需求,环保建材才是流行趋势,功能材料才是家居优选,人文艺术才是现代空间的象征。2018《硅藻泥行业发展报告》的发布,为硅藻泥行业发展提供了有效的参考价值和借鉴意义,腾讯家居期望携手消费者与业界人士,共同创造健康、优雅、环保的居住空间,能试时动态显现实验负荷值、位移值、变形值和实验时长及各种实验曲线、采取计算机停止数据处置剖析为实现美好生活目标而努力。

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